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电商烧钱圈地盈利边界待考

发布时间:2020-01-14 17:54:32 阅读: 来源:稳定土拌合站厂家

商报图形 徐侨唯 制

商报记者 李阳孙琼英 实习生 李丹

对于电商来说,此前疯狂烧钱跑马圈地虽然赚取了不少眼球,但也造成了难以盈利的困难,这种模式显然不能持久运行下去,如何盈利将是电商企业接下来需要考虑的重点。

电商行业从最初是零售渠道的补充,到如今称霸一方,迅猛发展有目共睹。近日,当当网、麦考林、兰亭集势、亚马逊、58同城等知名电商企业向业界交出了2013财年的成绩单。从整体数据来看,盈利难仍是电商企业的主旋律。

电商火热背后盈利难

日前,唯品会、当当网等六大电商上市企业交出了2013年的成绩单。数据显示,实现营收744.5亿美元的亚马逊成为最赚钱的公司,盈利2.74亿美元。而营收不过8740万元的麦考林则是亏损最多的企业,亏损额达到2660万美元。当当和兰亭集势也分别亏损2360万美元和480万美元,这两家企业的营收分别达到10.448亿美元和2.924亿美元。此外,58同城和唯品会刚刚在2013年实现扭亏。

知名电商观察人士、原当当的首席运营官黄若公开指出,电商平台企业实质上已经变成网上的商业地产公司。其中卖家有55%~60%不挣钱,30%可以勉强维持生计,真正挣到钱的只有3%左右。

电商专家、重庆工商大学教授沈红兵向商报记者坦言,平台电商中,除了天猫、淘宝等少数盈利,包括京东在内大多数电商企业是亏损的,尤其是团购网站和垂直电商平台,大多数已是步履维艰。

烧钱圈地未顾及盈利

在数千亿元蛋糕的背后,众多电商大佬为何仍遭遇盈利难题?

“总体来看,我国的电子商务还是处于市场扩展阶段,它们专注于抢客户、抢供货商资源、制造噱头吸引关注度,还没时间去考虑盈利。”沈红兵表示,由于电商发展的不成熟,如何找到稳定的用户群体,仍是电商企业们的当务之急,因此,烧钱培养用户仍是当下电商发展的主旋律。

在黄若看来,在电商疯狂促销的背后,一是融资烧钱、补贴销售,靠融资后的补贴拉动交易量,而线下零售业已禁止补贴销售行为;二是有价无货、忽悠顾客,仅靠几款低价但货源极为有限的商品吸引用户眼球,做钓鱼式促销。

“可以看出,现在亏损的企业仍以平台型电商居多。”电子商务分析师黄嘉榔也向商报记者表示,由于这些平台追求规模效应,越做越大,导致运营成本高企,而这些企业扩张不少都是很都是靠风投的资金支持才得以支撑下去。

资源争夺战将结束

在沈红兵看来,对电商企业而言,投资方和企业以后上市都有迫切的投资回报要求。从2013年以来,电商已有将重心从圈地转到盈利的迹象。

沈红兵表示,从目前的趋势来看,电商企业的盈利路径有六种可能,一方面,京东苏宁等电商企业有正在朝天猫的开放平台模式转型的趋势,抢夺开放平台高地,未来B2C开放平台域将是这几个少数企业的游戏。

“电商玩的就是现金流,要赚钱就要能掌控钱。”沈红兵认为,阿里巴巴、腾讯是目前互联网支付领域的领先者,京东等也迫不及待进入互联网金融领域,这将是盈利的一大突破口。

在第三个方面,沈红兵认为,目前电商行业已掀起一波整合潮,比如,京东腾讯联手、腾讯收购拉手网,百度收购糯米网,电商企业通过资源整合,相互发挥优势,将提高盈利能力。

此外,沈红兵认为,阿里巴巴和京东等率先大张旗鼓涉足物流,这并非在烧钱,而是培养未来的巨额盈利点。同时社会化营销和微信电商的普及,也是电商企业可以考虑的转型方向。

“总体而言,电商这个市场只能容纳很少数的企业,现在数量总体来说太多了。电商巨头已抢夺各种优质客户资源和上游商家资源,并树立了知名度和美誉度和公信力。”沈红兵表示,接下来的格局仍将是只有少数几家大平台能实现盈利,大多数企业仍是面临再想办法也不能盈利的困境,从而被淘汰出局。

纵深

行业将步

入平稳期

多位分析人士在接受商报记者采访时表示,未来,电子商务仍有较大的增长空间,不过,在经历前期的跑马圈地后,将不会再那么狂热,而是逐渐走向平稳,分化也会更加明显。

中国电子商务研究中心分析师莫岱青表示,各地应加大扶持中小企业扩大电子商务应用,积极引导企业应用第三方电子商务平台等,将极大助推电商市场的发展。

不过,莫岱青也表示,从目前的电子商务市场发展来看,恶意的价格战正在减少,商家的促销也多是根据自我调整的需要而做出的有针对性的促销,很少有企业会跟风。未来,大的电商会更加走向综合化,大力发展物流、O2O等。

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