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王煜全无线开放平台的发展与未来

发布时间:2020-02-10 23:31:52 阅读: 来源:稳定土拌合站厂家

很高兴在这儿一起探讨微博的发展,大家一直说我们是微博的孩子,但实际上我觉得高飞才是微博的父亲。开玩笑,为什么我们大家这么愿意来参与微博,是因为我们参与进来了,可能你首先就是微博的用户,今天上午南鹏承认是微博的中毒用户,我比他还中毒,经常半夜三四点在那儿发微博,说白了,都是“新浪害的”。

今天有点失误,所以本来说微博,但高飞今天下午是说无线互联发展,觉得好像与微博关系不是太大。所以我就专注前面讲无线互联,后面讲微博部分。

无线互联的新机遇现在是人所共知的事情,我就略去,微博给予与无线给予都有重叠的地方,因为都有SNS、P2P和营销。你和一个明星,你不认识他,以前他说话你也不知道,也听不着,他的绯闻经过八个人传递到你耳里。我曾经听人数过,他和某明星中间隔了多少层就认识了。现在没关系,只要隔一层就认识了,尽管他可能不认识你。这些都是相同的。

新浪微博的未来发展机遇探讨。我这个人喜欢先说好话,再说坏的东西,我看今天上午成立了一个基金,鼓励大家进行微博创业,我觉得创业是很难的事情,基金当然好,拿着钱当然痛快,但烫手。微博的创业没那么容易,微博做哪些创意不靠谱,先别做这些了再做靠谱的。

上次张鹏组织一个活动的时候就说最近有一个名言说什么都是浮云,我给大家研究研究微博上的浮云是什么。第一是营销,我基于微博做营销,用这个来创业基本没戏,因为现在微博上已经一大堆声称互动营销公司,朴素点说叫微博互动营销公司,时髦点叫新媒体传播公司,这样的公司太容易了。到微博上注册一个名称或者帮人家运作一个名称,加点“僵尸粉”,做点传播就可以,坦率说没有技术含量,没有门槛。最后会发现陷入广告圈的氛围,广告圈再大也不是很大,因为中国公司习惯把广告交给自己人做,你有本事没有机会。所以,在微博上做传播可以,当做小生意做,20人的广告公司可以做,但想创业,明天成为巨大的事业就是浮云,不靠谱。

第二个不靠谱就是直接做广告,微博我们大家一定要爱惜,尤其微博现在做开放接口以后面临一个问题,中国有这样的局面,好东西不开放还好,一开放被大家毁了。著名景点不开放,每天接待一百人还比较干净,一开放每天涌进好几百人,景点脏死了。现在大家已经看到这个苗头,你的私信或者回复里偶尔也有广告宣传的东西出来,和你的邮件完全不相关也插到邮件后面。微博做广告不是不可以做,但要非常慎重,要非常精准才能做,否则引起的负面影响是非常大的。微博是口耳相传,通过互联网手段口耳相传非常便利的场所,它传播负面比传播正面速度要快。哪个公司想毁自己的牌子就可以上微博做,转眼之间就做毁了。

还有签到,像垃圾一样,很讨厌的东西,他那边无意识的行为,这边就多一条垃圾。微博现在东西不是太少,是太多了。我三个小时不看微博,三个小时前对某人非常有价值的东西可能就看不到了。这是三大不靠谱,一是营销,二是广告,三是签到,这都是创造垃圾的。

微博动辄是上千的回复,这种上千回复,坦白说把它拧出来有一个共同特点,就是情感诉求非常强烈的帖子的,找人的,因为一说找人,大家说现在治安太糟糕了,又有孩子丢了。还有生病求助的,我们的医保真问题,我自己也想这个问题,再过十年我的劳保找谁要去?全是感情的东西,还有李刚是某人的爹等这种帖子,一定是流行,这种流行是传递给你真相还是群众的情绪很要命,而且它负面的更容易传播,负面情绪传播对我们每个人身心其实是一种伤害,每个人沉浸在负面情绪里,群体情绪对我们是有影响的。这些好不好,如何去评价,国外研究这个东西叫“广场现象”,原来三联生活周刊就说网络暴民,大家群情激愤大家一起骂娘,原来开心网上就是这样,现在是不是从开心网转移到微博上呢?一方面告诉群众心理是这样的,另一方面让老百姓知道这就是情绪,真实情况我让你自己去判断。所以微博对潮流的跟踪,对潮流信息跟踪都很及时。

要进行详细分析,对信息进行筛选和核心优化,人和人之间有两种连接关系,一种是强连接,比如我和高飞等很多朋友都认识,还有弱连接,我只认识一个朋友,我的所有朋友他不认识,他的所有朋友我也不认识,这时候发现强连接和弱连接的作用是不同的。强连接是和你最有同类项的人,和你最有共性的这批人,这批人筛选你都喜欢什么东西。

可以用强连接筛选用户的信息,张鹏喜欢什么,八成我也关心什么,我可以通过张鹏建立更精准的信息服务,还有张鹏贴一个IT标签,我也贴一个IT标签,因为这是一个圈子。这是提供信息特征和聚类。更细化来讲,如果你要去创业,有一个大机会,现在我们每天要不停地上微博,这很累的。理论来讲,你应该能做一个微博报,把每天所有人不同的时间发在微博,浓缩到一个报纸上去。这浓缩需要技巧,因为这一天可能好几百条,甚至上千条,怎么去浓缩,技巧在哪儿?如果是强连接的用户发的微博,要把强连接的用户进行规避,而且根据多少强连接用户响应,来决定置顶程度,因为强连接用户关注什么说明你对什么东西越关切。

弱连接可能带来你以前从来没有见到的消息或者再也没有机会见到的消息,仅此一次,通过弱连接发现广泛的信息和发现机会,弱连接是做提升信息灵敏度,强连接是做提升信息的相关度,背后要用到社会学的机理,坦率说这对做微博的人是个挑战。我最近接触创业者蛮多的,现在创业者是IT民工型的体力劳动者,他能编程、熬夜,但怎么设计业务架构模式,怎么利用心理学、社会学原理做优化,他不懂。所以,体力、民工型的劳动者不要到微博上创业了,否则下次微博他们基金给钱的时候,发现拿到钱的CEO是某个楼房的保安大家会觉得不可思议。

现在创业者说实话学历高了,编程能力强了,但素质低了,因为都沦落到民工型,这是很大的问题。到现在伪职,全世界都没有用得特别好的,你去看Twitter一样做得很差,一样是信息不断重复,还有Facebook,号称把信息浓缩,就是九宫格,把Twitter、Facebook放在一起,没有意义。真正应该做到的是把信息浓缩出来,重要性标出来,因为十个强连接好友都转发了。那条信息你应该点一点,因为是弱连接好友转发的,如果你不看再也看不到,你要做类似的工作才有可能成功。

微博未来有两条路,新浪本身有路线选择问题,另一方面对开发者而言这两条路都可以深入探索的。就是好友关系,中国有很大的业务很多人抄但没抄起来的。 Twitter新浪抄,但成功做起来了,Facebook你会发现Linkedin小但没做起来,因为Linkedin强调的是社会关系,可用的现实的社会关系,国外这种方式拿来找工作的,找工作的核心是信用。这个人如果是某个好友推荐的,而且被好友推荐说这个人人品很好,招聘起来就很容易,如果他吹嘘是西太平洋大学毕业的,这谁知道的,说不定他在网络上打印的一个简历。

我们在微博领域,你怎么交朋友,怎么扩展你的朋友体系,扩展朋友的时候我们更强调的是,我交这个朋友希望这个人对我有用,但这个人有没有用,能不能交上朋友,爱不爱聊天,看他能不能给你搭话。半夜三点我发现一个帖,是预约内容的,说你为什么半夜三点还醒着,这就是交朋友了,这是话多的人对你交朋友有用吗?他话多,但真正交朋友不一定有用。所以你要有一个鉴别体系,这个人到底有没有用。这需要一个鉴别指标,任何一个东西叫影响力指标,影响力指标是什么?你真正能影响多少人,无尺度网络理论告诉我们,人群当中有一些大节点,他们认识人比我们认识人多很多,当初我拿中国移动的数做过验证,当时我推算过这个数据很有意思。

当时我们是这么测的,一个人认识多少人,怎么判断,就看它每个月跟多少不同的手机号通话,就意味着他每月和多少人在联络,我们从北京提取了几千万用户数据了解到,80%左右的人每月和少于50个号码通话,勉强符合80%、20%法则,但大约60%、70%每月和150个手机号通话,你把这些人哄好了,他说你的好话,就能传到这150人里面去,抓住1%,达到150%覆盖。怎么样建立影响力高端,如果问我的朋友,你一个个问,你是影响力高端吗?他说是,我也不知道是不是。

新浪微博有一个好处,他能帮你鉴别,一个信息能传播多广,他是你的跟随者,回复信息率是多少,你可以说我跟了300人,其中有20人有影响力,你跟他学习多好。智能不就是这个东西吗?我们与新浪微博一起合作,把人类智能都提升一个层次,省得以后我误交歹人,等等,如果以后再交就问新浪微博的问题了。

我举个例子,你们能看得到,我想说明两点:一是你要想在新浪微博创业必须要有深厚的理论功底,很多人讨论微博能创业,但你要了解微博的形态,否则你创不了业。现在创业不是学Twitter或者Facebook,而是学Google,Google俩人是斯坦福的博士,你知道怎么用智能做信息的压缩和精炼,包括好友分析和好友特征鉴定可以做创业,靠IT民工方式,做苦力创业不可能。

第二,创业需要有一定的想象力,你在学Twitter,对不起没得学了,因为新浪微博很多地方做得已经比Twitter好。新浪微博他们也挺坏的,已经做得比微博好,还告诉你你去创业吧,因为创业空间不大,你得超越它才行。这个时代是非常令人振奋的大时代。十年以前互联网圈就天天是这样的会,而那时候其实再往后才真正奠定了互联网这几个霸主,所以,我非常坚定地认为,今天不管微博的会,还是无线互联的会都正在酝酿未来这个领域真正的霸主和领导者,所以大家创业千万不要坐在门口的包子铺说我明天要盈利,即使我霍出去两年不盈利做出世界一个巨大的东西,那就是伟大的创新,巨大的创新,这是一个巨大创新的时代。过程叫摧毁以前的东西,打破以前的东西才有未来。

我们也在征集合作公司,我们的理论能做的人不多,有一个东西玩微博的人必学,叫Goreroskioc,这个人是斯洛文尼亚人,他是斯坦福大学专研究社会学的。如果你做微博创业很勉强,把排版的水平做得好一点,排版的水平做得好,能支持你创业,那是苹果最早做Macthitash时代已经没有了,只有斯蒂夫这个人能做,大家不用想了。

第一,微博给你提供宣传的功能。第二,你在微博里有一个好友评价系统或者信用系统比功能更重要。第三,它是一个互动平台,在平台上可以发展业务。为什么我们今天讲研究讲那么多,因为在社会学历史上,过去十年里是最令人兴奋的十年,过去社会学有一个传统悖论,以下这三项永远居其二,不可能三项永远齐备,一是大范围了解,三是实时数据,三是完整描述,以前社会学研究做不到三项具备,现在有了Twitter、Facebook、易趣、新浪微博都在贡献这些数据,使我们才能突破这个障碍,使得我们能够飞跃。

马克思对共产主义、社会主义理解有偏差,因为没有大规模的实践数据做佐证,因为纯理论没有实践。要实践,真正在座各位,在人类历史上我们第一次做社交网络的,像新浪微博这样的,甚至高飞你承担了一个历史使命是什么,你要不断调整你的业务设计结构包括信用体系架构使得我们这个社会更完美。当十年之后你再回头说的时候,说Google不作恶算什么,我使世界更完美,而且你把它变成一个大产业,变成一个大富翁,那才是值得庆祝的。谢谢!

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