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音乐APP的爆发力在线下

发布时间:2020-02-11 05:15:09 阅读: 来源:稳定土拌合站厂家

即使是在 2013 年 Q4 季度,iPod 销量的销量也达到了 600 万部,iPod 营收为 9.73 亿美元,虽然有数字不断显示 iPod 销量在不断下降,但是 iPod 在音乐产品的突破可谓是苹果产品最为成功的产品之一。

很多人都难以理解音乐发烧友对音乐的热爱,虽然静哥也难以理解。如今随着移动互联网的发展,音乐产品在移动端的需求并没有下降。根据 CNNIC 发布的第 33 次《中国互联网发展状况统计报告》显示,在 2012-2013 年手机网民各类手机应用使用率中,手机网络音乐的使用率由 50.9% 上升到 58.2%,远高于手机网络文学、手机网络购物等产品。

移动音乐产品如今有几种形态,一种是走社交路线,如唱吧等;一种是纯音乐路线,如百度音乐、酷狗音乐、网易云音乐等;一种是电台模式,如考拉 FM、豆瓣 FM;一种是听书类应用,如懒人听书等,本文要分析的是走纯音乐路线的几大 APP 产品。

天天动听属于早期的移动音乐播放器,即使到现在依然有着广泛的用户量,酷狗则依赖于其 PC 端强大的用户量在移动端亦顺风顺水,而百度音乐则结合了千千静听产品,所以相当于是一个新品牌,网易云音乐发展的也较晚。

移动音乐的刚需和移动音乐的大型突破两者节奏并不一致,即使是有的产品已经到了 5.0 甚至更高端的版本,和早期的音乐播放器区别并不大。最大的变化应该是结合地图功能,增加了附近的音乐功能,即用户可以浏览到附近用户下载以及喜欢的音乐,为纯播放器增加了社交的属性,而到现在来看,这种社交属性的推广并不强。

据我观察,目前已有音乐 APP 开始推出 K 歌房功能,肯定有用户问,不就是增加了一个 K 歌房的功能吗?这个功能早就有音乐 APP 推出了,且发展已有一段时间。

注意,K 歌房你想到的是什么?是 KTV。纯音乐类 APP 在线上是可以作为音乐播放器产品存在,但是仅仅作为纯播放器产品,一会显得产品比较单调,二是产品自身的盈利模式也较单一,但是如果加上线下的话,就不一样了。

我们先看看线下 KTV 产品和纯音乐类 APP 如何结合。首先,用户可以通过音乐播放器来选择以及学习自己喜欢的歌曲,然后在 K 歌房中使用,用户可以通过自己注册 ID 查看自己的 K 歌记录,其中包括本地伴奏、本地录唱、作品分享等功能。

K 歌房中还需要一个功能是让用户可以选择附近的 KTV,直接在音乐 APP 中查看附近的 KTV,无需通过地图工具以及其他工具区查看附近的 KTV,这方面可以说是把地图的 KTV 功能给“抠”到音乐 APP 中来,一个是查看附近的 KTV,另外还能看到 KTV 的优惠政策、地址、联系方式等。

给整个纯音乐 APP 产品提供更大的想象空间,音乐产品在线上和线下并不是脱节的,一个是听、一个是娱乐,两者并不矛盾,音乐 APP 自身只需要增添相关的功能即可。对于 KTV 来说,通过音乐 APP 来扩大自己信息的输出通道,只要相关的信息推送的方便准确,对线下的价值是巨大的,甚至商家都可以自己在音乐 APP 当中开设自己的类似于微店铺产品的存在。

对于音乐 APP 产品自身来说,在盈利模式上会有更大的想象空间。原有的在线上依靠付费铃声、付费下载、会员制等方式,都是依靠用户来收费,而和线下结合以后,则可以完全依靠线下商家来收费,用户处于“全免费”状态,真正消费端在线下 KTV 商家上面。

在结合层面,音乐 APP 还可以和线下 KTV 的点歌系统进行结合。线下 KTV 的点歌系统很容易出现的状况是新歌缺失,线上 APP 的切入,可以增加用户在线下 KTV 的体验,同时用户在线上以及线下的 ID 结合,个人专属页会更完美,现有的个人专属页则在音效上有劣势。

最重要的是,音乐 APP 可以通过和线下结合,获取线下用户的相关数据,让用户在对音乐的相关需求上更精准,线下部分的数据被线上的音乐 APP 实时收集,它的效果可能发挥更大的作用。

完善用户在线上的 K 歌需求,同时让线下商家的信息得到更大的输出,变相增加线下商家的销量,音乐 APP 自身盈利模式得到突破,极简主义在移动产品身上出现的并不多,增加用户的相关需求,让用户在移动 APP 的粘性增大,和其他 APP 产品对用户时间进行竞争。

音乐 APP 的力量还需要回归到线下,和线下产品结合,实现多元化发展,为未来用户在音乐 APP 上话费更多的盈余时间做努力,移动互联网并不是只有移动社交,还有 Music!

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